Case Study · e-Food

e-Food × Έλληνες Creators της Καθημερινότητας

20μηνο always-on program σε comedy, gaming και lifestyle niches

Κατηγορία

Food Delivery

Αγορά

Ελλάδα

Format

Always-on · Multi-creator

Διάρκεια

20 μήνες

Η Πρόκληση

Να χτίσουμε relevance μέσα σε μια κουλτούρα που δεν ανήκε στο brand.

Το food delivery στην Ελλάδα είναι κατηγορία της καθημερινότητας, όχι aspirational. Το creator roster το αντανακλά: gaming, comedy, lifestyle, γυναικείο lifestyle. Τα niches όπου ο κόσμος πραγματικά παραγγέλνει φαγητό. Τρέξαμε το e-Food ως ένα σταθερό 20μηνο cadence σε τρία creator cohorts, βάζοντας merchant co-brands εκεί που ταιριάζουν και αφήνοντας το program να κάνει compound σε μια αναγνωρίσιμη καθημερινή παρουσία.

Το e-Food είναι από τα πιο πολυχρησιμοποιημένα apps στην Ελλάδα — κι εκεί βρίσκεται ταυτόχρονα η ευκαιρία και το πρόβλημα. Όλοι το ξέρουν ήδη. Η δουλειά δεν είναι το awareness· είναι να μένεις daily-relevant μέσα στις συνήθειες content του κοινού των creators, χωρίς κάθε κομμάτι να διαβάζεται σαν promo. Χρειαζόμασταν cadence αντί για bursts, ποικιλία cohort αντί για single-face ambassadorship, και την ευελιξία να ενσωματώνουμε merchant co-brands (το Domino's πάνω στην πλατφόρμα) χωρίς να σπάμε το through-line.

Η Προσέγγιση

Μια καμπάνια δομημένη ως πορεία, όχι ως στιγμή.

Φάση 01 · Launch Cohort

Φεβ 2024

Τρεις creators, μία εβδομάδα

Ο Javou (08-02-2024), ο PanosDent (10-02-2024) και ο Gianuba (14-02-2024) βγήκαν μέσα σε ένα window έξι ημερών. Τρεις διακριτές creator φωνές (comedy, lifestyle-gaming, fitness-gaming) που καθιέρωσαν ότι το e-Food μπορούσε να ζήσει native μέσα σε ανδροκρατούμενο entertainment content χωρίς να μοιάζει με sponsor read.

3 creators · launch 6 ημερών

Φάση 02 · Expansion

Ιούν 2024

Γυναικείες φωνές + merchant co-brands

Η am-konstantina είναι το πρόσωπο σε ένα Domino's × e-Food co-delivery piece στις 06-06-2024. Ο PanosDent επιστρέφει στις 26-06-2024. Η Kassia-NF βγάζει ένα σκόπιμο two-video burst στις 27-06-2024 και 29-06-2024, σπρώχνοντας προς γυναικεία lifestyle κοινά και αποδεικνύοντας ότι το program μπορούσε να κουβαλήσει merchant partners ως κομμάτι της ιστορίας.

Γυναικείο cohort · Merchant co-brand

Φάση 03 · Cadence

Οκτ 2024 – Ιαν 2025

Always-on ρυθμός, όχι campaign bursts

Ο PanosDent στις 22-10-2024, ο Gianuba στις 21-01-2025. Οι ίδιοι δύο creators, με μήνες απόσταση, σηματοδοτώντας ότι το program έχει περάσει το burst της εποχής του launch και έχει μπει σε έναν repeat-face ρυθμό loyalty. Το brand σταματά να αυτοανακοινώνεται κι αρχίζει να εμφανίζεται σαν κομμάτι της καθημερινότητας των creators.

Repeat cadence · 2 anchor creators

Φάση 04 · Flagship

Σεπ 2025

Κορύφωση 20 μηνών

Headline drop του PanosDent στις 26-09-2025 με αισθητά υψηλότερο production weight από το υπόλοιπο program. Ένα flagship beat που δίνει στο 20μηνο run μια ορατή κορύφωση χωρίς να διαταράξει το always-on cadence γύρω του.

Flagship asset · κορύφωση 20 μηνών

Η Δουλειά