LoadingΦόρτωση
Case Study · Adidas
Adidas × Streetwear, Μόδα, Gaming
Creator program σε κοινά streetwear, μόδας και gaming
Κατηγορία
Sportswear
Αγορά
Ελλάδα
Format
Multi-creator · Cohort
Διάρκεια
18 μήνες
Η Πρόκληση
Να χτίσουμε relevance μέσα σε μια κουλτούρα που δεν ανήκε στο brand.
Η Adidas στην Ελλάδα δεν προσγειώνεται με τον ίδιο τρόπο σε κάθε niche. Τα cohorts του streetwear, της μόδας και του gaming εμπλέκονται με το brand με διαφορετικούς όρους, και το καθένα χρειάζεται μια native φωνή για να μείνει αξιόπιστο. Τρέξαμε ένα creator program που φύτεψε σε κάθε ένα από αυτά τα niches τον δικό του anchor (Chris Karakatsanis στα Originals, Gun Zar σε sneakers και fitting rooms, ItsPsi στο MadWalk, Mortasiaaa στα Superstar), ώστε το brand να μένει σταθερό σε όλα τα μέτωπα χωρίς να ακούγεται το ίδιο σε δύο από αυτά.
Η Adidas Greece έπρεπε να μένει πολιτισμικά ευανάγνωστη μέσα σε κοινά streetwear, μόδας και gaming: τρία cohorts που σπάνια επικαλύπτονται στις συνήθειες content τους. Το ρίσκο της μίας φωνής είναι ότι κερδίζει ένα niche και γίνεται αόρατη στα υπόλοιπα. Το ρίσκο ενός διάσπαρτου cohort είναι ότι το brand διαβάζεται διαφορετικά σε κάθε ένα και χάνει το ενιαίο του thread. Έπρεπε να προσγειώσουμε το brand μέσα σε κάθε vertical με έναν native creator και μετά να το επαναλάβουμε αρκετές φορές ώστε η Adidas να πάψει να διαβάζεται ως χορηγός κι αρχίσει να διαβάζεται ως κομμάτι του content.
Η Προσέγγιση
Μια καμπάνια δομημένη ως πορεία, όχι ως στιγμή.
Φάση 01 · Streetwear Opener
Απρ 2024
Ο Chris Karakatsanis αγκυρώνει τα Originals
Δύο Chris Karakatsanis reels για τα Adidas Originals μέσα στην ίδια εβδομάδα τον Απρίλιο του 2024, με τη στήριξη ενός Gun Zar street-style portrait. Το opener καθιέρωσε το streetwear ως τον πρωταρχικό άξονα του program και έδωσε στο brand έναν anchor creator του οποίου το κοινό ήταν ήδη πολιτισμικά προδιατεθειμένο προς τα Originals παρά προς το performance.
2 reels · Streetwear anchor
Φάση 02 · Repeat Cadence
Οκτ 2024 – Νοέ 2024
Ο Gun Zar σε ρυθμό Fitting Room
Back-to-back Gun Zar Fitting Room reels στις 24-10-2024 και 01-11-2024, συν ένα Mortasiaaa Superstar portrait τον Νοέμβριο του 2024 για να πλατύνει ο streetwear πάγκος. Η μετατόπιση από opener σε repeat cadence σηματοδότησε ότι το program είχε περάσει το proof-of-fit και είχε μπει σε compounding συνεργασία με έναν από τους anchor creators του.
Repeat collaboration · Streetwear depth
Φάση 03 · MadWalk Tentpole
Δεκ 2024
Ο ItsPsi στο MadWalk 2024
Integration στο MadWalk 2024 με τον ItsPsi στις 02-12-2024: ένα μοναδικό fashion-show beat υψηλής ορατότητας, σκόπιμα διακριτό από το streetwear cadence, που έδωσε στην Adidas ένα πολιτισμικό tentpole στο τέλος της χρονιάς χωρίς να διαταράξει τον ρυθμό του program γύρω του.
Fashion-show tentpole
Φάση 04 · Streetwear Return
Σεπ 2025
Ο Chris Karakatsanis επιστρέφει
Ο Chris Karakatsanis επιστρέφει στις 12-09-2025, δεκαοκτώ μήνες μετά το opener, κλείνοντας το arc με μια repeat collaboration. Η επιστροφή επιβεβαιώνει ότι το program είναι σε εξέλιξη κι όχι ένα one-off του 2024, και ότι το brand μπορεί να ξαναπιάσει τον ίδιο anchor creator χωρίς η δουλειά να μοιάζει ξεπερασμένη.
18μηνο arc · Anchor return
Η Δουλειά
Επιλεγμένα reels
4 clips
Το Αποτέλεσμα
Νούμερα που πολλαπλασιάζονται όταν ένα program τρέχει περισσότερο από μία καμπάνια.
4
Reels Καμπάνιας
4
Creators
Διάρκεια Συνεργασίας
18 μήνες
Κατάσταση
Ενεργή
Συνέχισε να Εξερευνάς
Δες κι άλλες καμπάνιες.
Ρίξε μια ματιά στο work wall για περισσότερα Mavericks programs σε creators, κατηγορίες και brand objectives.
Μετάτρεψε ένα launch σε πολυετές πολιτισμικό πάτημα.
Στείλε μας τους στόχους σου κι εμείς επιστρέφουμε με shortlist από creators, timeline και ανάλυση κόστους. Χωρίς decks, χωρίς γυρολογήματα.
Κινούμαστε γρήγορα · Μένεις ενημερωμένος